德国巧克力在中国

德国百年巧克力品牌通过供应链推动在华业务发展

项目背景

客户介绍

一家拥有百年历史的德国巧克力品牌，于2019年正式进入中国市场，开启了其线下巧克力的销售之旅。面对中国庞大且不断变化的消费市场，这家德国巧克力品牌面临着如何快速适应并深耕本地市场的挑战。

项目的目标

该品牌旨在将中国市场的全部供应链板块外包给一个值得信赖的第三方合作伙伴，通过第三方供应商的规模效应以降低整体供应链成本，并提升供应链运营效率，从而让品牌自身能够集中精力于市场开拓和品牌建设。

为什么选择MOOV

品牌选择MOOV作为合作伙伴的核心原因在于MOOV的深厚欧洲和中国文化背景，以及在中国各大港口超过十年的仓储运营管理经验。此外，MOOV致力于为客户提供定制化的供应链解决方案。这一点对于刚进入中国市场、面临多变环境和快速发展需求的德国巧克力品牌尤为重要。MOOV的灵活性和定制服务能力正符合品牌对动态供应链的需求。

关键供应链战略及实施

2019-2021 | 适应与整合 | 品牌正式进入中国市场，开始线下销售

• MOOV在最初向客户提供了产品注册与准入合规、海运进口、口岸清关、仓储以及B2B本地分销服务。在客户的进口许可证准备就绪之前，MOOV还利用自身的进口许可证代表客户完成了货物的进口工作。通过MOOV的专业服务和双方的紧密合作，品牌迅速进入了中国市场并展开销售。

2022 | 发展与优化 | 开设天猫旗舰店，并开始采用中国包装，标志着品牌在适应本地市场方面迈出了重要一步。

• 为了加速品牌在华市场份额，品牌开始使用中国包装，我们与本地食品工厂合作，提供专业的食品翻包服务，包括“原料质检-按日订单再包装-成品质检-本地物流“，实现新包装的快速上市。
• 此外，由于品牌开始提供电商服务，我们为客户提供了新的恒温B2C仓库，并整合了订单管理以及仓储管理系统，加速发货和退货流程，让产品可以快速到达终端客户手中，确保客户满意度。

2023 | 供应链全链条服务 | 进一步扩大电商渠道，开设抖音旗舰店

• 为进一步提升供应链成本效率，MOOV与品牌的合作进入到新阶段，实现了在华供应链全链条的打通，从产品进口准入审核到国际物流、清关、仓储、再包装、本地B2B B2C分销，成为深入的合作伙伴。

2024 | 定制化中国数字供应链 | 销售额预计实现50%的增长，显示出品牌在华业务的强劲增长。

• 基于多年的合作数据和经验积累，MOOV将与客户共同定制开发在华业务的数字化供应链管理系统，确保该系统能够适应他们的商业模式，而不是为了适应系统而去调整业务。
• 系统将实现订单管理、仓储管理、物流、财务、数据分析的全面在线可视化，为品牌在中国市场的长远发展奠定坚实的基础。
• 客户在华的供应链方案一览

结语

通过与MOOV的深度合作，这家德国老牌巧克力品牌不仅实现了在中国市场的快速拓展，还显著提高了市场份额，并预计未来将有更加优异的表现。这个案例不仅展示了一个海外品牌如何通过合作伙伴的支持成功进入并扩大在中国市场的份额，还突显了现代物流和供应链管理在国际品牌本地化过程中的关键作用。MOOV与德国巧克力品牌的合作模式，希望能为其他欲在中国市场拓展业务的国际品牌提供参考和启示。